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우선, 블로그 마케팅이 각광받게된 이유부터 짚어보겠습니다. 온라인 마케팅은 다양하게 보일지 몰라도 소비자의 행태는 의외로 다양하지 않는 경우가 많습니다. 정보처리상의 효율성을 계산하기 때문인데요. 사람들은 생각할 때 가장 많은 에너지가 소모되기 때문에 인간의 두뇌는 최대한 사고과정에서 에너지를 덜 소모하는 방향으로 진화되어 왔다고합니다. 그래서 고민하는 에너지는 적게 쓰고, 얻게 되는 이득은 큰 방식을 선호하게 됩니다. 일상에서 이러한 성향이 가장 크게 적중하는 영역을 언급한다면, 바로 ‘정보탐색’ 이라고 할 수 있을거 같습니다. 흔히 검색소비자가 정보를 다루는 과정을 ‘소비자 구매의사결정과정’이라고 하여 문제인식 – 정보탐색 -대안평가 -구매-구매 후 행동에 이르는 5단계로 분석하곤 합니다. “일단, ..

마케팅 콘텐츠 사례분석 2021. 5. 12. 16:50

의료, 성형, 미용 분야는 바이럴 콘텐츠를 개발하기가 가장 어려운 케이스에 속합니다. 물론, 전형적으로 무난한 홍보 메시지를 도출하여 흔히 구할 수 있는 클립아트나 이미지뱅크 등 소스로 제작할 경우 손쉽게 제작할 수 있습니다. 무난하더라도 빠른 속도로 진입하는 것이 중요한 틈새 키워드거나 시기적인 특수성이 존재할 경우 소스 이미지에서 모델 컷 등을 구하여 적절한 홍보문구로 심플하게 특장점을 강조 전달하는 방식이 적합할 수 있습니다. 그러나 경쟁자가 밀집한 영역에서는 우리 병원만의 특장점, 차별화 포인트, 환자가 우리 병원을 선택해야만 하는 확실한 이유 (USP) 등을 충분히 고민하여 홍보 문구를 도출해내고, 그에 걸맞는 이미지를 개발하는 과정이 필요합니다. 만약 특별한 차별화 포인트가 크게 없다면, 타 ..

마케팅 콘텐츠 사례분석 2021. 5. 12. 16:47