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우선, 블로그 마케팅이 각광받게된 이유부터 짚어보겠습니다. 온라인 마케팅은 다양하게 보일지 몰라도 소비자의 행태는 의외로 다양하지 않는 경우가 많습니다. 정보처리상의 효율성을 계산하기 때문인데요. 사람들은 생각할 때 가장 많은 에너지가 소모되기 때문에 인간의 두뇌는 최대한 사고과정에서 에너지를 덜 소모하는 방향으로 진화되어 왔다고합니다. 그래서 고민하는 에너지는 적게 쓰고, 얻게 되는 이득은 큰 방식을 선호하게 됩니다. 일상에서 이러한 성향이 가장 크게 적중하는 영역을 언급한다면, 바로 ‘정보탐색’ 이라고 할 수 있을거 같습니다. 흔히 검색소비자가 정보를 다루는 과정을 ‘소비자 구매의사결정과정’이라고 하여 문제인식 – 정보탐색 -대안평가 -구매-구매 후 행동에 이르는 5단계로 분석하곤 합니다. “일단, ..

마케팅 콘텐츠 사례분석 2021. 5. 12. 16:50

블로그마케팅에서 키워드 상위노출은 절대 빠질 수 없는 핵심요소입니다. 100개~200개~ 그이상. 아무리 많이 포스팅을 배포하더라도 1개도 노출이 되지 않는다면 해당 포스팅 배포에 들어간 예산은 허공에 증발된 것이나 다를바가 없기 때문이죠. 검색노출 안되는 콘텐츠는 아무도 찾을 수 없어서 애초에 존재하지 않는 것과 다를바 없다고 볼 수 있을 겁니다. 그래서 주요한 핵심 키워드 (대표키워드)를 몇개 선정해서 상위노출되는 블로그콘텐츠를 발행하는 것에 대해 다들 중요성을 높게 여기고 있는데요. 이에 못지 않게 롱테일키워드(세부키워드)를 다량으로 노출시키는 것 또한 요즘 많이 다루어지고 있습니다. 그런데 이렇게 키워드를 다량으로 진행할 경우 트래픽이나 내부링크전환률 등 성과 분석이 중요할텐데 이러한 성과분석을 ..

블로그마케팅SEO실무 2021. 5. 12. 16:49

의료, 성형, 미용 분야는 바이럴 콘텐츠를 개발하기가 가장 어려운 케이스에 속합니다. 물론, 전형적으로 무난한 홍보 메시지를 도출하여 흔히 구할 수 있는 클립아트나 이미지뱅크 등 소스로 제작할 경우 손쉽게 제작할 수 있습니다. 무난하더라도 빠른 속도로 진입하는 것이 중요한 틈새 키워드거나 시기적인 특수성이 존재할 경우 소스 이미지에서 모델 컷 등을 구하여 적절한 홍보문구로 심플하게 특장점을 강조 전달하는 방식이 적합할 수 있습니다. 그러나 경쟁자가 밀집한 영역에서는 우리 병원만의 특장점, 차별화 포인트, 환자가 우리 병원을 선택해야만 하는 확실한 이유 (USP) 등을 충분히 고민하여 홍보 문구를 도출해내고, 그에 걸맞는 이미지를 개발하는 과정이 필요합니다. 만약 특별한 차별화 포인트가 크게 없다면, 타 ..

마케팅 콘텐츠 사례분석 2021. 5. 12. 16:47

경영전략의 대가인 마이클포터 Michael E. Porter는 전략이란 ‘총합이 개별 단위의 총합보다 크도록 하는 것’으로 정의하였습니다. 많은 경우 경쟁적인 키워드에만 신경을 쓰는 경우가 많습니다. 그러나 비경쟁키워드에 속하는 소위 ‘롱테일’키워드들을 함께 공략할 경우 시너지로 인해 가치의 총합은 더욱 커집니다. 검색노출을 목표로 블로그콘텐츠를 발행 할 경우 대부분 검색노출을 하고자하는 키워드를 중점적으로 블로그마케팅을 진행할 것 입니다. 그러나 인기가 높은 특정 키워드 종류는 한정적이고, 대다수의 경쟁자가 모두 해당 검색 키워드에서 노출되기를 바랄 것이므로 검색노출에 대한 경쟁이 매우 치열해지게 됩니다. 그 결과 검색노출에 대한 책임을 지고 블로그 콘텐츠를 발행해 주는 대신, 금전적 댓가를 받기로 하..

콘텐츠레이더 운영 전략 2021. 5. 12. 16:44

국내 대다수의 블로그마케팅 업체들이 포스팅 속에서 문의를 할 수 있는 방법을 제공하지 않는 형편입니다. 또한 홈페이지로 이동하는 링크를 제공한다고 하더라도, 해당 링크를 타고 홈페이지로 건너간 다음 그곳에서 다시 또 내용을 보고 문의할 곳을 찾아 문의를 해야하는 복잡성이 발생합니다.요즘 같은 시대에 이러한 복잡성은 접속 유저들이 바로 이탈해버리는 결과를 만들기 좋습니다.블로그 콘텐츠를 읽어보고 그 속에 있는 문의 링크를 눌렀다는 것은, 콘텐츠내용에 대해 어느정도 설득이 되었기에 바로 문의를 하고싶어서 문의링크를 누르게 되는 것일 텐데요.바로 문의할 수 있는 화면이 뜨지 않고 홈페이지나 또 다른 랜딩등으로 넘어간다면 그만큼 처리할 정보가 늘어나서 피곤해질 수 있는 것이죠. 따라서 가급적 블로그 포스팅 속에..

블로그마케팅SEO실무 2021. 5. 12. 16:43

5-7개월 동안 지속적으로 상위노출글들을 발행하여 100개 이상의 포스팅이 누적되어 가는 경우는 흔합니다. 그런데 어느날 랜딩페이지 주소가 변경되어 포스팅속의 링크를 고쳐야하는 일이 발생했습니다. 이런 사건이 있을 경우 보통 새롭게 발행하는 포스팅부터 변경된 주소를 담아서 발행할 수 밖에 없을 텐데요. 이럴 경우 그 동안 인터넷 여기저기에 배포되었던 100여개의 포스팅은 쓸모가 없어지게 될 것입니다. 물론, 상위노출이 더이상 안되는 글이니 상관없지 않냐고 생각할 수도 있습니다. 그러나 로그를 수집해보면 검색노출이 상위권에 되고 있지는 않지만, 인터넷에 흩뿌려진 포스팅들이 알음알음 검색단서 구실을 하기 때문에 사방에서 들어오는 유입들이 꽤 됩니다. 살아있으면 다 자산이 될 수 있는 인터넷상의 흔적들인 것입..

블로그마케팅SEO실무 2021. 5. 12. 16:41

국내 검색시장에서 네이버검색은 2019년에도 여전히 독보적이라 할 수 있습니다. 이중 블로그검색결과는 최근 카페와 통합된 VIEW로 개편되며 더욱 중요성이 커지게 되었습니다. 그러나 안타깝게도 국내 블로그 콘텐츠 마케팅에는 문제점이 아직도 많아 보입니다. 어떤 점들이 문제인지 요점을 빠르게 살펴보겠습니다. 1. 핵심은 검색노출? 국내 블로그마케팅 업계를 살펴보면, 대부분 검색노출이 되는지에 초점을 두고 진행됩니다. 핵심은 검색노출인 것입니다. 그러나 검색노출 되느냐에만 너무 유념한 나머지, 실제로 검색노출의 결과부터 그 성과까지 제대로 확인되는 광고가 드믑니다. 대가를 받고 검색노출이 잘되는 콘텐츠를 올려주는 일을 전문적으로 하는 소위 ‘프로블로거’ 에서부터 이웃과 방문자수가 높아 검색노출 기대성이 높은..

블로그마케팅SEO실무 2021. 5. 12. 16:38